iPhone在全球都实现了增长！苹果上财季营收增6%，在中国市场降幅收窄

苹果第四财季营收高于预期，但在中国市场的表现仍不及预期。当地时间10月31日，苹果公司发布的财报显示，截至9月28日的第四财季，苹果实现营收949.3亿美元，高于分析师预期的943.6亿美元，同比增长6%；净利润为147.36亿美元，而去年同期净利润为229.56亿美元。第四财季每股收益0.97美元，上年同期1.46美元；但如果不计入与欧洲普通法院裁决相关的一次性120亿美元税款补缴，每股收益将为1.64美元，市场预期为1.6美元。整个财年收入增长约2%，达到3910.4亿美元；净利润为937亿美元，2023财年则为970亿美元。其现金储备目前为1566.5亿美元。苹果公司首席执行官蒂姆·库克（TimCook）在财报电话会上表示，“我们在假期季推出了有史以来最好的产品阵容，其中包括苹果智能（AppleIntelligence），这标志着我们产品的新篇章。而这只是我们相信生成式人工智能可以实现的开始，我对未来充满期待。”苹果还对下一财季的总销售额做出了保守预测，预计同比增幅在“低个位数至中个位数之间”。分析师此前预计增幅为7%。得益于全球iPhone需求，苹果整体营收略高于华尔街预期，但业绩表明，该公司还需要在中国这个关键市场实现继续回暖。服务业务营收创新高，iPhone在各地区均实现增长苹果公司在第四财季的服务业务表现尤为出色。该部门的收入创下了历史新高，第四财季服务收入为249.7亿美元，略低于分析师预期的252.7亿美元，同比增长了12%。在财报电话会上，苹果首席财务官LucaMaestri预期，在12月截止的财季中，苹果的服务收入将实现两位数增长，与2024财年的增长速度相似。据悉，周四的电话会议将是Maestri的最后一次电话会议，因为他将由副手KevanParekh接替。库克对即将离任的Maestri表达了敬意。iPhone的营收达到462.22亿美元，超过分析师预期的450亿美元，同比增长5.5%。其在总营收中占比为48.7%。库克在电话会上指出，该财季，iPhone的营收在各个地区均实现增长。Maestri介绍，许多iPhone机型都是全球最畅销的智能手机。根据Cantar的调查，iPhone是美国、中国城市地区、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型。iPhone15系列在美国的客户满意度为98%。他还表示，iPhone16上市的前8天中，销量已经超过iPhone15同期。2025年，该公司计划推出一款搭载苹果智能的全新低端iPhoneSE，并对其旗舰机型进行更重大的硬件改进，届时该业务可能会再次获得提振。第四财季iPad的营收为69.5亿美元，分析师预期70.7亿美元，同比增长8%；Mac营收为77.44亿美元，符合分析师预期的77.4亿美元，同比增长2%；可穿戴设备、家居与配件营收为90.42亿美元，分析师预期91.7亿美元，同比下滑3%；针对AppleIntelligence的反馈，库克回应说，从开发人员和客户那里得到了很多积极的反馈，就前三天的情况来看，iOS18.1的采用速度是去年同期17.1采用速度的两倍，“人们对AppleIntelligence肯定很感兴趣。我们期待在12月推出更多功能，包括更强大的写作工具和基于AppleIntelligence的视觉智能体验，以及ChatGPT集成以及其他功能，以及包括英国、澳大利亚和加拿大在内的本地化英语。”他表示，从周一的发布到12月的发布，这将是一个相当重要的软件季度。2025年，苹果将从4月开始推出更多语言和更多功能，这是一个非常强劲的节奏。有分析师询问为何AppleIntelligence推出进展缓慢，库克表示，“这显然与我们通常的节奏不同。正如我们在WWDC上所讨论的那样，我们希望提供AppleIntelligence的全面愿景，我们当时表示它将随着时间的推移而推出，我们在WWDC上所说的是正确的。我们执行得很好。就需求曲线而言，我们认为这是一个令人信服的升级理由。”不过针对限制AppleIntelligence推出的挑战因素，苹果方面并未给出回应。苹果在中国市场营收降幅收窄苹果在中国的业绩受到投资者的密切关注，因为中国是该公司继美洲和欧洲之后的第三大市场。苹果正面临来自华为等中国本土手机制造商的新竞争。这一财季，苹果在大中华区的营收同比略有下降，为150.33亿美元，分析师此前预计为158亿美元，去年同期则为150.84亿美元，同比微跌0.34%。不过该季度降幅已经较上一季度大幅收窄，苹果第三财季在大中华区营收同比下降6.5%至147.3亿美元。苹果方面将大中华区业绩的下滑主要归因于美元走强的影响，称其基础业务实际上比以前更健康。如果剔除汇率的影响，大中华区营收跌幅不到3%。国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。针对分析师对中国市场的担忧，库克表示，如果看一下本季度的表现，会发现同比基本持平。与去年同期相比，这一改善的一个关键因素是外汇汇率的连续改善。这是苹果一段时间以来一直在报告的一个不利因素。他补充说，苹果活跃设备安装基数创下了历史新高。根据Kantar的数据，iPhone在中国城市地区的销量排名前两位。此外，库克还提到，在欧洲，iPhone实现了两位数的增长，达到11%。在印度，公司则创下了历史收入纪录。对于中国市场的担忧等因素在尾盘拖累了苹果股价，截至周四收盘，苹果股价下跌近2%。受对苹果人工智能进展的乐观情绪推动，该公司股价今年迄今已上涨17%。

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