《王者荣耀》官宣DAU超一亿 数字IP线下助益建立文化消费新模式

本报讯 （记者李豪悦）10月27日，《王者荣耀》官方公布，有超过一亿玩家在游戏内庆祝《王者荣耀》九周年生日。这意味着《王者荣耀》游戏DAU（日活跃用户人数）仍稳定处于亿级水平，在人气和大众认知度上保持断层式领先，并正通过共创之夜、游园会等方式，持续发挥国民游戏价值，以数字IP焕新线下文娱场景，为文化消费升级带来新活力。《王者荣耀》正通过多元形式将自身融入了线下实体经济的脉络中。游戏内，《王者荣耀》结合地方文化元素推出了多款主题文化皮肤，助益于地方文旅名片建设，并通过多样的线上、线下活动拉动地方文旅发展。游戏之外，《王者荣耀》已建立起一套名为特权商户体系的“数实融合”商业合作模式——以提供游戏福利的方式，吸引用户前往合作特权商户门店消费。《王者荣耀》还积极与餐饮，汽车，体育用品，快消品等各领域品牌开展联动，通过合作推出联动产品，开放形象授权等方式，通过自身影响力促进各领域消费。《王者荣耀》未来IP化的布局，将基于若干个不同类型，不同领域的一系列文创作品所构成的IP矩阵来展开，涵盖线上游戏、电竞、动画影视与线下社交娱乐乃至文旅，游园体验等各种消费形态。相较于迪士尼、漫威等海外知名IP来说，年轻的本土原创IP在IP打造、IP影响力、渗透力提升，线下文娱消费场景的探索方面还有很长的路要走。但《王者荣耀》等国产IP作为数字信息化时代产物，也凭借着数字化传播与更贴近年轻人社交娱乐需求的优势，正在走出一条独属于当下这个时代的IP文化之路。（编辑 郭之宸）

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