“户外+”市场蓬勃发展 新消费潜力加快释放

北京10月16日电 中国证券报16日刊发文章“户外+”市场蓬勃发展 新消费潜力加快释放。文章称，秋高气爽恰是运动好时节。刚过去的周末，北京喇叭沟原始森林公园吸引了大批户外登山爱好者。“10月以来，北京的户外平台几乎都在组织喇叭沟、东灵山等地的赏秋徒步活动，周六出发的活动一般在周三或周四就报满了。”北京一家户外运动平台的领队告诉中国证券报记者。近年来，户外运动市场蓬勃发展，展现出强大消费活力、潜力。记者注意到，不少地方在积极布局“户外+”，为消费者提供更多元的户外消费场景，相关运动品牌纷纷布局户外市场，抢抓户外经济发展新机遇。（资料图片。发）地方文旅借势升级当前，一些旅游城市纷纷借助户外活动谋求转型升级，打造“跟着赛事去旅行”品牌，满足游客更多元的文旅需求，助推体育旅游融合消费。如国庆假期间，贵州红·山水越野挑战赛首站在黎平开赛。来自国内外的3000余名参赛选手在黎平共赴红色体育旅游盛宴，比赛集聚了举办地历史文化、民族、自然、人文多重亮点。国庆假期之后，户外赛事持续把握秋季机遇，10月13日至月底，总计超百场马拉松、越野跑赛事等待着跑者与游客参与，井冈山、长沙、大连、烟台、杭州等数十个城市将举办马拉松赛事，凯乐石莫干山跑山赛、安踏高黎贡超级山径赛、环四姑娘山超级越野跑等知名越野赛事将在10月中下旬举办。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，主动挖掘和营造富含地方特色的户外娱乐场景变得越发重要。尤其是在今年文旅市场量涨价跌的背景下，户外新玩法有望成为补齐“价跌”的一个抓手，助力地方文旅市场“旺丁又旺财”。户外品牌抢抓机遇户外运动不仅推动了地方文旅扩容提质，还提振了户外产品的销量，推动了传统户外品牌转型。多个户外品类电商销售业绩不俗。今年国庆假期，在唯品会上，骑行服销量同比增长87%，运动羽绒服销量同比增长65%，冲锋衣、防晒衣销量均同比增长近50%。京东数据显示，户外鞋服销售额同比增长55%，体育用品销售额同比增长41%，户外烧烤用具销售额同比增长49%，睡袋、吊床销售额同比增长46%；摄影产品也在国庆假期间热销，运动相机销售额同比增长85%。传统的露营品牌也在积极转型。牧高笛董事长、总经理陆暾华在2024年半年度业绩说明会上表示，牧高笛将持续进行户外品类拓展，在露营装备之外找到增长第二曲线。户外露营上市公司浙江自然的总经理夏永辉表示，“精致露营”在2023年遇到出游冲击之后趋于稳定，国内各大品牌正在扩展新产品线来满足户外市场需求。根据国家体育总局联合多部门发布的户外运动产业发展规划（2022—2025年），当前我国户外运动的参与人数已超过4亿人次。预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将接近6000亿元。产业发展空间巨大政策的引导和支持对户外产业的长期向好发展起到了重要推动作用。去年，国家发展改革委等部门印发促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年），提出支持露营场地建设，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。今年6月，国家发展改革委等部门印发的关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施提出，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，随着我国经济社会不断发展，对户外运动休闲的消费需求也在增长，参照海外户外运动发展情况来看，我国户外经济还有非常大的发展空间。与文旅等元素的不断融合将为户外经济提供源源不断的发展动力。（完）

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