透支退休金、花光“小金库”，中老年短剧“套牢”全民爸妈

文 | 显微故事，作者 |楚樵，编辑 | 卓然短剧又火了。这一次的主角不再是年轻人，而是中老年人。9月，WETRUE短剧热度榜上，《团宠老妈惹不起》霸榜三天，累计热力值超1700W。DataEye短剧热力榜上，《五十岁保姆嫁豪门》稳坐TOP5，上线一周播放量近3000万。早前，《闪婚老伴是豪门》更是连续登顶，半个月播放量破5亿，话题量超15亿。中老年短剧如雨后春笋，频频霸屏短视频平台。霸总、甜宠、复仇、逆袭等曾经风靡于年轻群体中的元素迅速下沉到中老年人群。如今，土味短剧已经成为很多中老年人不可或缺的“电子榨菜”。据贝壳财经报道，短剧行业已坐拥近七成的中老年观众。这一群体正强势崛起，成为驱动短剧市场的新消费主力。与此同时，有短剧制作人月入4亿的“神话”也在坊间流传。据报道，2023年国内短剧市场规模达到373.9亿元，预计2024年将超过500亿元，数字可谓惊人，要知道历年中国电影市场的最高票房也不过600亿元，短剧的吸金能力不容小觑。不过，短剧爆火的同时也存在剧情低俗、擦边狗血、同质化泛滥，以及诱导消费、自动划扣等乱象。一些“不会寻找盗版，只会点击付款”的中老年人更是一再被“套路”，付出成千上万的代价……以下是关于他们的真实故事：被收割的高价“韭菜” 如果不是舅妈提起，沈悦还不知道短剧的风已经吹向了中老年人。国庆长假回老家，舅妈见到沈悦就跟她唠叨，说舅舅现在迷上了手机短剧，每天从早刷到晚。看短剧本无可厚非，舅舅已经退休了，每天在家无所事事，令舅妈生气的是，舅舅几个月来通过各种小程序充值，已经花光了两万元“小金库”。要不是有一次去超市付钱的时候舅舅的“金库”余额不足，舅妈还不知道舅舅痴迷短剧至此。图 | 各类霸总题材的中老年短剧沈悦舅舅每月退休金只有三千多元，他在短剧充值上花掉的两万块钱相当于他半年的退休工资。沈悦有点难以置信，平时去电影院看一场电影都嫌贵的舅舅，居然忽然变得这么“豪”了。“太可怕了，钱这么轻易就花出去了！每笔充值金额虽然看起来不大，可架不住次数多啊，一天几十块，累积起来，一个月就是几千块！”舅妈抱怨道。舅舅也意识到自己有些行为失控，努力想要克制自己不再充值，但每次看到手机应用里推出的新剧情，又忍不住再次点击付费按钮。“那些短剧，一开始十几集都是免费的，我心想就随便看看呗。结果一看就上头了，正看得起劲儿呢，它就突然开始收费了。看完一集，心里就痒痒的，还想接着看下一集，根本停不下来！”舅舅一脸无奈。以“中老年短剧”为关键词在社交平台搜索，沈悦发现，随处可见年轻人的吐槽帖——父母省吃俭用，结果在短剧上花了成千上万。一位网友发笔记说，偶然发现妈妈看短剧上瘾不知该怎么办，引起很多年轻人的共鸣。大家纷纷在评论区留言，分享自己的类似困扰：“我妈也是，退休金一半都搭进去了”；“我妈追的那些短剧，39.9元才8集，而且一集都不到5分钟”；“我妈在短剧上已经花了一万多块了，根本劝不了”……更有甚者，有些老年人因为熬夜看短剧而突发疾病，被送进医院……“刚为孩子沉迷游戏发愁，又开始愁父母沉迷短剧。”有人这样描述自己所遇到的问题。顾盼也是偶然看到父亲微信上的支付记录，才知道他为看短剧已经花掉5000多元了，而父亲自己却坚称没支付过那么多钱。顾盼深入研究之后才发现其中的门道，有些短剧小程序在用户首次订阅之后，会默认自动续费，并且不再通知用户擅自扣款。原本对网络使用就很生疏的中老年人，对这样的支付陷阱防不胜防，钱被扣了还不知道怎么回事。这也是短剧市场的乱象之一。大数据研究院2023年12月的问卷调查显示，五成用户在短剧消费中遭遇虚假广告，四成用户开通全站会员后仍需额外付费观看其它剧集，超过30%用户充值后小程序下架，无法使用。对此，央视也曾有过相关报道：一些不法商家利用老年人互联网知识不健全、网络消费辨别能力差，诱导其进行不必要的消费。今年1月份，中国消费者协会揭晓了2023年第四季度消费维权领域的热点话题，短视频平台的相关问题赫然在列。“一部短剧通常在100集左右，有的两三百集，每集时长1~3分钟。若要完整追完一部短剧，所需费用往往要两三百元，这是主流长视频平台一年的会员费。虽然有些小程序也可以充年费，但是年费基本都在数千元。”顾盼说。跟年轻人相比，中老年人反“割非菜”的意识比较弱，且不擅长寻找免费的“平替”资源。鉴于此，短剧制作公司逐渐放弃年轻观众，转而启动了针对中老年群体的“收割”计划。暴富神话与现实困境互联网是一个创造暴富神话的玄幻地带。无论是直播带货的兴起，还是短剧的异军突起，都在不断地证实这一点。自从去年小程序短剧点燃竖屏观影热潮以来，短剧稳居热门赛道的前排席位，成为为数不多的吸金领域之一。据媒体报道，当前国内各大平台的付费短剧每日充值金额近6000万元，节假日期间，这一数字更是跃升至亿元以上。咪蒙团队的《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧，仅在寒假期间就创收过亿，成为业界神话。时间短、投入低、回报快，短剧市场吸引了越来越多人的关注。起初，玩家多是一些草台班子，而现在，专业演员、知名影视公司，以及头部网红争相入局。横店有一幢专门拍摄微短剧的大楼，从去年9月开业至今，一直门庭若市，几天拍一部，量产“豪门霸总”与“中年保洁”的甜虐戏码。在这里，时间被无限压缩，情感被无限放大，每一帧画面似乎都写着“暴富”两个字。为了节约时间和成本，让利益最大化，剧作方往往采用“快餐式”的制作模式，导致短剧质量良莠不齐。疯狂小杨哥公司三只羊出品的短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》就被指粗制滥造，市场反响不佳，最终惨淡收场。在短剧市场中，类似现象屡见不鲜。当《闪婚五十岁》、《保洁老妈无极归来》等爆款出现后，诸多相似题材便蜂拥而至，第一时间批量复制，试图在中老年市场开疆拓土。但这些速成短剧，往往质量粗糙，剧情荒诞，眼睛盯准的只是中老年观众的钱包。基于这样的前提，“扑街”也是常事。有自媒体爆料，短剧制作公司杭州益梦因上线27部短剧全部冷遇，亏损3000万，无奈宣布解散。也有不少从其它领域转战短剧市场的个体从业者，在经历亏损后重新做回老本行。据业内人士透露，短剧行业对外数字虽然亮眼，但实际利润并没有想象得那么多，给到平台的投流成本占到收入的80%甚至更高。例如，一部收入达到千万级别的微短剧，其中大约有800万被用于在各个短视频平台的宣传推广上。在扣除剧本创作、场地租赁、演员薪酬以及人工等各项成本之后，实际上能够实现盈利的微短剧数量并不多。8天充值过亿的爆款短剧《无双》制作方就曾说过，该剧真正到手的利润只有几百万元。这样看来，短视频平台才是最大的赢家。难怪有短剧从业者称，大家都在为平台打工。有人一夜暴富，有人黯然离场。在这场令人血脉喷张的短剧狂潮中，有人凭借才华与机遇扶摇直上，也有人在波涛汹涌中迷失方向，成为他人故事的背景板。每个人都有自己的电子榨菜 意识到舅舅成为“网瘾老人”后，沈悦在耐心沟通并获得舅舅点头应允的前提下，将他微信和支付宝上绑定的银行卡暂时解绑，并帮他挑选和安装了几款适合老年人娱乐和消遣的免费APP。谈到那些利用算法、设计陷阱诱导老年人消费的小程序和推流平台，沈悦很愤慨，但对于舅舅看短剧这一行为本身，她的态度则比较开放：“每个人都有属于自己的娱乐方式和精神寄托，我也有自己的电子榨菜。中老年人追短剧，跟我们年轻人刷短视频、打游戏差不多，都是娱乐、放松和解压的方式。如果他们能在其中找到乐趣和满足，我们做晚辈的，也不必过多干涉。”对此，顾盼也表达了类似的看法：“我自己是不看短剧的，总感觉有点低劣和降智，但是如果我真尝试看了，也不一定不会深陷进去。我能理解喜欢这些短剧的中老年人，生活本来就挺累的，图个开心嘛。这些短剧从本质上讲，跟以前家长里短的电视剧没啥区别，无外乎就是日常生活中的琐碎与纷扰，比如情感纠葛、婆媳关系、职场纷争等等。当电视不再是大家的观看场景，被短剧攻陷也就很正常了。”在影视行业工作多年的资深媒体人刘刚表示，虽然自己是一个对内容有着极高要求，近乎洁癖的人，但看到长辈们追短剧打发时间，他也表示理解：“短剧的受众，往往是那些在日常生活中容易被忽视的人群。对于中老年观众而言，制作粗糙还是精良并不重要，重要的是能让他们有共鸣。短剧将娱乐和商业化属性放大到极致，15秒小反转，30秒大推进，让观众的情绪在短时间内得到极大的满足和释放。中老年朋友通过刷短剧，在体验‘虐恋、重生、暴富’等虚拟人生的同时，也在寻求着心理上的满足。这些快餐式短剧，虽然可能缺乏深度和艺术性，但它们却以特有的方式，精准地抓住了中老年观众的心。”（应受访者要求，文中人物均为化名）

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