预见 2024：《2024 年中国数字内容行业全景图谱》（附市场现状、竞争格局和发展趋势等）

行业主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娱 ( 002555.SZ ) ;奥飞娱乐 ( 002292.SZ ) ; 腾讯音乐 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌阅科技 ( 603533.SH ) ;中文在线 ( 300364.SZ ) 等本文核心数据：数字内容行业发展历程；数字内容行业规模；数字内容行业竞争格局；数字内容行业发展前景产业概况1、定义数字内容是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字内容产业涵盖多个细分领域，随着产业融合的不断加深，细分领域间界限愈加模糊，。据《中国数字内容产业市场格局与投资观察 ( 2021-2022 ) 》，以内容特征作为分类依据，数字内容可分为包括泛娱乐、泛阅读、泛教育 3 类，重点包括网络游戏、动漫、在线音乐、网络视频、短视频、直播、数字阅读、新闻资讯 APP、在线教育、知识付费 10 个细分领域。2、产业链剖析：内容聚合与平台运营为核心环节数字内容产业链涵盖从内容素材到用户消费的全过程，主要环节为内容生产、内容聚合与平台运营、内容消费，其中内容聚合与平台运营为产业核心环节。在内容生产环节，创作者和开发商依托图像、文字等素材，运用各种工具和技术创作出丰富的数字内容 ; 内容聚合与平台运营环节负责将内容整合到平台商，并通过高效的运营管理、版权处理、市场推广等手段，实现内容分发和商业化 ; 内容消费环节则为用户通过各种设备和渠道消费数字内容。从产业链各环节代表企业来看，内容素材平台有站长素材等，硬件代表型企业有 TCL、Pico、中科创达等，软件技术代表企业有 unity、OpenAI、数码视讯等 ; 泛娱乐 ( 游戏、动漫 ) 内容聚合、运营代表性企业有完美世界、三七互娱、网易、快手、奥飞娱乐等，泛阅读内容代表性企业有掌阅科技、中文在线、晋江文学等，泛教育内容代表性企业有新东方、好未来、知乎等 ; 内容消费领域代表性企业有游戏平台 steam、主题乐园迪士尼、环球影城等。行业发展历程：AIGC 引领内容生产方式变革随着互联网的发展，数字内容生产方式经历了显著的演变，从 Web1.0 时代的 PGC，专业团队主导的高质量内容生产 ; 到 Web2.0 时代 UGC 兴起，用户参与内容创作，形成更加丰富多元的内容生态 ; 当前，互联网进入 Web 3.0 时代，数字内容生产引入 AIGC 技术，向更加智能化和个性化的人机协同生产模式进化。行业政策背景：推动数字技术和文化产业深度融合我国政府陆续出台了多项政策以推动数字内容行业的健康发展，国家层面发展政策及规划主要致力于通过技术支持、内容创新、版权保护等方式促进数字文化产业的发展 ;" 十四五 " 时期国家政策强调了文化产业数字化的战略地位，推动数字技术和文化产业深度融合。2021-2024 年，中国数字容产业相关政策汇总如下：行业发展现状1、数字基础设施扩容提速近年来，中国数字基础设施建设步伐加速，为数字内容产业发展提供了坚实的支撑 ; 截至 2024 年上半年，我国移动基站总数达 1,188 万个，比 2023 年末净增 26.5 万个 ; 其中 5G 基站总数达 391.7 万个，比 2023 年末净增 54 万个。2、数字内容用户规模增长随着我国网络环境持续改善，我国互联网普及率不断提高，网民规模持续增长，截至 2024 年 6 月，我国网民规模近 11 亿人，较 2023 年 12 月增长 742 万人，互联网普及率达 78.0%，较 2023 年 12 月提升 0.5 个百分点。数字内容用户方面，2020 年来用户规模整体呈现上升趋势，其中网络视频、网络直播、网络音乐用户规模相对较大，截至 2024 年 6 月，网络视频 ( 含短视频、微短剧 ) 用户规模大、10.7 亿人，占网民整体的 97.1%，网络直播、网络音乐、网络文学用户规模分别为 7.8 亿人、7.3 亿人和 5.2 亿人。3、数字内容产业规模近 1.6 万亿元随着互联网技术的不断革新和用户需求的日益增长，数字内容产业正成为推动经济增长的新引擎 ;2023 年，数字内容产业整体规模近 1.6 万亿元，同比增长约 15%。行业竞争格局1、区域竞争：北京企业竞争力强中国数字内容市场竞争者从数量分布上来看，主要分布在北京、浙江、广东等地 ; 从市场代表性企业分布情况来看，北京、浙江、广东区域企业竞争力也较强，如腾讯、网易、快手等，在数字内容多个细分领域占据大部分市场份额 ; 此外，上海安徽、湖南、福建等底也分布了一些在网络游戏、网络视频等细分领域竞争力较强的数字内容企业，如哔哩哔哩、三七互娱等。2、企业竞争：三大竞争派系数字内容市场竞争派系主要分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三类。在泛娱乐领域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化内容，拥有庞大的用户基础和内容生产能力 ; 泛阅读领域头部企业包括掌阅、中文在线和微博等，侧重于提供文字阅读、社交媒体资讯，满足用户获取信息和知识的需求 ; 泛教育领域的企业，如好未来、新东方和知乎等，专注于在线教育和知识付费服务，致力于满足用户学习新技能和知识的需求。产业发展前景及趋势预测在信息技术的飞速发展、互联网应用日益普及，AIGC 等先进人工智能技术与数字内容产业进一步深度融合的趋势下，数字娱乐、数字教育等细分领域将持续繁荣，数字内容产品及服务向多元化、个性化、高质量发展，数字内容产业将迎来前所未有的发展机遇。前瞻初步预测 2024-2029 年，我国数字内容产业市场年复合增长率整体约为 12%，到 2029 年，整体市场规模有望达到 3 万亿元。前瞻经济学人 APP 资讯组前瞻网

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