史上最长双11大促诞生，提前开启能否引爆消费热潮？

一年一度的双11购物狂欢节再次拉开帷幕。与往年不同的是，今年的活动在时间上大幅提前，整整提前了10天，堪称史上最长双11大促。然而，在全网最低价口号似乎有所淡化的背景下，今年的双11大促能否再度引爆消费热潮，成为业界关注的焦点。此次双11大促提前开启，给予了消费者更充裕的时间进行选购，同时也为商家提供了更长的销售周期。用户和平台紧贴国家政策、积极响应政府号召，积极参与到了全国家电“以旧换新”等活动中来。10月15日，贝壳财经记者采访了多位熬夜下单的消费者。他们表示，虽然活动提前，但购物热情并未减退。“感觉今年的选择更多了，优惠活动也挺吸引人的。”一位消费者说道。同时，也有消费者表示，由于活动时间拉长，购物节奏相对放缓，没什么抢购的感觉了。许多商家为了备战此次双11，提前进行了充分的准备，包括库存调配、营销策略制定等。一位商家负责人表示：“虽然活动提前，但我们有信心通过优质的产品和服务赢得消费者的青睐。”今年，各平台不再突出全网最低价的宣传，但各大电商平台依然推出了多个优惠活动和促销策略，以吸引消费者的眼球。平台也在加速支付、物流等业务的互联互通，以期提升下单消费者数量和消费者参与度。服饰、美妆品类销量率先爆发，消费者积极参与全国家电“以旧换新”10月14日晚8时之前，各电商平台已经在主页上线了多种双11大促的宣传展示标语。各平台首页随处可见“晚8点预售”“晚8点开抢”等信息。电商平台大促预热信息截图。贝壳财经记者梳理各平台数据显示，10月14日晚8时起，各大平台服饰和美妆品类销量率先爆发。行业普遍认为，服饰、美妆市场一度被认为是消费升级和品质生活的代表，其高速增长的态势也一度被看作是中国经济活力的重要体现。服饰方面，天猫双11首小时125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。京东服饰品类也迎来高速增长。活动开启四小时超过1000个品牌成交额同比翻倍，超过500个服饰品牌成交额增长超过4倍。美妆方面，消费者热情更加突出。天猫双11正式开启10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻等13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。京东活动开启4小时，美妆品类整体成交额超去年京东双11开启首日全天，其中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、等超100个品牌成交额同比增长10倍，超600个品牌成交额同比超100%。值得关注的是，在双11大促首日，许多用户紧贴国家政策、积极响应政府号召，积极参与到了全国家电“以旧换新”活动中来。天猫数据显示，首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿。李佳琦直播间数据显示，超20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。据商务部10月14日数据显示，本轮家电“以旧换新”政策实施以来，已带动销售550多亿元。本轮“以旧换新”既是促消费也是促升级，换的是产品，也换来了更绿色的生活和更多发展新动能。美腕（上海）网络科技有限公司合伙人、副总经理蔚英辉表示，双11消费市场不断升温，直播带货在积极引领国货消费浪潮的同时，也将持续为消费者带来更高“质价比”的国货产品，推动更多国货品牌走向更广阔的发展空间。头部平台加速互联互通，电商高管：大促时间变长方便消费者加购贝壳财经记者梳理各头部电商针对商家的政策发现，本次双11大促部分电商选择重启预售机制和拉长大促时长。以此同时，双11大促前，头部电商平台的互联互通加速，这也释放了今年双11大促市场将迎来全新的竞争格局。商家方面，贝壳财经记者了解到，许多商家为了备战此次双11大促，提前进行了充分的准备，包括库存调配、营销策略制定等。一位商家负责人表示：“虽然活动提前，但我们有信心通过优质的产品和服务赢得消费者的青睐。”重回汉唐旗舰店创始人绿珠表示，作为商家她更关注平台能否在大促给予商家安全感，“有些平台对假冒伪劣不闻不问，只要价格低就给流量支持，在这样的环境下，有点良心底线的商家都很难生存”。她会选择不会为了低价而忽视产品品质的平台来做双11大促。主营海外市场的商家也在积极备货，积极投入今年的双11。家居品牌露禾相关负责人表示，该品牌每月40%的订单是卖到境外的，期待在今年双11期间，收获更多来自境外的生意增量。阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛在接受贝壳财经记者采访时表示，大促变长，将对GMV（成交总额）产生正向的影响，“我们发现消费者喜欢并擅长在线上合并品类购买，集中品类下单并享受整体的优惠，但这需要时间。”家洛认为，大促时间变长，是为了方便消费者更好地加购，合并订单，同时更好地享受优惠。另外，品牌商也希望在年底大促触达更多消费者，这也需要一定的触达周期。在平台策略落地方面，各大电商平台均表示，将严格按照既定计划推进各项优惠活动的实施，确保消费者能够享受到实实在在的优惠。此外，电商平台还在双11大促之前加强了与物流、支付等合作伙伴的协同，以提升整个购物流程的顺畅度。今年双11大促最大的看点将是平台间的互联互通。贝壳财经记者也尝试了跨平台的支付功能并顺利支付。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉昨日在今年天猫双11大促发布会后的群访上称，京东物流预计会在双11大促期间接入淘宝，为用户提供服务。京东支付也在此前与微信支付实现互联互通成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。目前，淘宝系、京东系、腾讯系支付、物流等业务的互联互通，成为我国互联网企业互联互通的一个重要节点，也成了本次双11的重要看点。中金公司研报显示，平台大促时间拉长，考虑到整体活动跨度拉长，预计消费者实际成交有望进一步前置，10月GMV表现或显著优于去年同期。随着刺激消费相关的政策出台，如以旧换新政策的加码，有望和“双11”大促形成双重优惠，家电等品类的折扣力度加大对“双11”GMV以及转化率或有一定的拉动作用。此外，各大互联网平台之间的互联互通为消费者提供了购物便利和更灵活的选择，或有望提升下单消费者数量和消费者参与度。贝壳财经记者 程子姣编辑 岳彩周校对 穆祥桐

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