美团小红书跨界融合，本地生活市场成“香饽饽”？

在本地生活服务的激烈竞争中，美团近期在北京、上海等地悄然试水了一项名为“本地在吃”的新服务，该服务深度融合于其外卖业务中，旨在打造一个以外卖为核心的“小红书”式内容平台，让用户和KOL通过分享外卖订单来推荐优质商家和商品。与美团的谨慎试水相比，小红书在本地生活领域的布局显得更为积极。今年9月，小红书正式宣布向全国49个城市开放餐饮团购业务，正式向本地生活市场加速进军。这一举措标志着小红书不再仅仅是内容种草平台，而是开始尝试构建从内容到交易的完整闭环。美团的“本地在吃”服务目前仅在少数一线城市进行测试，尚未在广州、深圳等主要城市全面铺开。未开放城市的用户只能看到名为“附近在吃”的服务，该功能主要展示用户的好评外卖订单，缺乏话题、AI帮写等一系列功能。与此同时，小红书在本地生活市场的布局虽然起步较晚，但进展迅速。自去年四月上线咖啡品类团购活动后，小红书迅速试点团购功能，并推出一系列扶持政策吸引商家与博主入驻。最近上线的餐饮团购业务更是将小红书的探店内容延伸到了交易环节。尽管小红书在本地生活市场的潜力巨大，但其投入力度、行业理解以及未来方向尚未被明确感知。为了节省成本，小红书没有建立地推团队，主要依赖第三方服务商快速起量。然而，即便如此，小红书也已经对大众点评构成了不小的冲击。大众点评的优势在于其基于消费者反馈的信息流和强认知的榜单，尤其在一二线城市拥有坚实的用户基础。而小红书则以其丰富的本地生活UGC内容和真实的餐厅评价吸引了大量年轻用户。对于很多年轻用户来说，小红书的存在意义已经超越了单纯的种草平台，成为他们规划旅行、选择餐厅时的重要参考。内容种草一直是近年来的热门赛道之一。美团此次上线的“本地在吃”功能并非其首次尝试内容路线。早在2022年初，美团就曾在其电商页面上线与小红书相似的“珍相”功能。然而，“本地在吃”的入口并不算深，用户需要通过一系列操作才能进入该服务。进入“本地在吃”服务后，用户可以看到KOL的推荐内容以及热门话题。然而，目前的种草内容还存在一些问题，如内容单一、缺乏实物图片/视频展示等。美团在外卖领域的内容创作和带货能力相比抖音、小红书等平台也显得较为薄弱。在本地生活市场的竞争中，各大互联网巨头都在积极布局以寻求新的增长点。据艾媒咨询数据显示，预计2025年本地生活服务行业市场规模将飙升至35.3万亿元，国内部分预计突破2.5万亿元大关。这一庞大的市场潜力吸引了众多互联网巨头的目光。小红书和美团在本地生活领域的竞争实质上是对市场趋势的敏锐捕捉与积极响应。小红书希望借此完成从种草到拔草的消费闭环，而美团则积极推翻此前的认知，重视起内容和流量的重要性。然而，小红书在本地生活领域的道路并非一帆风顺。尽管其在内容种草方面表现出色，但如何在保持平台调性的同时从价格、流量及市场拓展上找到突破口是其面临的一大挑战。而美团则拥有庞大的用户基础和高效的配送体系，为其在外卖市场中的“本地在吃”服务提供了良好的基础。在这个背景下，美团的外卖种草究竟能否打开新的局面还需要时间的检验。不过可以预见的是，在本地生活服务的竞争中，内容种草将成为各大平台争夺用户的重要战场。http://www.itbear.com.cn/html/2024-10/543845.html

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