车里吃火锅、装马桶、包饺子、钓鱼，车企出格营销要玩多久？

车企营销又出花活。昨日，极氪副总裁杨大成在微博上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。视频中，或许是为了宣传极氪MIX后排空间以及桌板足够大，杨大成一行人在车里吃起火锅。从视频中看，后排桌板上摆放有一口锅、两盘菜以及三个小碟。杨大成还强调车里空调效果好，感觉很凉爽。除了吃火锅，杨大成还表示可以在车里打麻将。杨大成在这段视频的配文中写道，产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。不过，极氪的这次营销效果变了味了，评论区是网友大量的吐槽。先不说安全问题，在车上搞烹饪，那该是多么的奇思妙想，很多人认为这是伪需求。别说在车上做饭了，相信大家在车上吃外卖的都不多，更别提火锅弄的到处都是还有味道。如果弄脏了也很难清洗和除味。还有网友称打麻将两个人并排坐不好摆牌，但起码比吃火锅靠谱多了。大胆猜测，极氪的本意应该是想体现车的空间大和排气除味功能，为这款还未上市的新车做预热造势。思路没啥问题，不过营销方案确实有点太冒险了。如果玩个掼蛋、桌游啥的或许会好点，毕竟这是大家能够想到的场景，吃火锅太“小众”了。但如果人家就是为了出圈，那咱也不好说什么了，毕竟黑红也是红，车企翻车营销也不是一次两次了。就吃火锅这种套路，极氪竟然还不是第一个。今年年初，智己LS7就使用了车内吃火锅这招，海报上还写着“这辆车就是你的噱头”。不禁让人反问：谁会以车里吃火锅而自豪呢？这也是想当然的脑回路。而且智己似乎非常喜欢“车内吃饭”这招。比如此前智己汽车联席CEO曾和美女在车上后排包饺子，也是让人满脸问号。吃还不算离谱的，还有车企称要在车上装马桶的。此前极石汽车创始人昌敬要把马桶装到车上，不过这只是一种宣传噱头，实际上只是把车里的中央储物箱套个塑料袋。这根本算不上啥创新，顶多算给大家出了个主意，不过谁会用这种方法。这两天昌敬又接着国庆假期的热点，宣传了自家的车载厨房。极石汽车还打算推出了面向钓鱼人群的钓鱼版车型。其实，极氪也展示过所谓的钓鱼模式，也就是把座椅转向门的方向而已。也不能说这些功能都没用吧，但总感觉噱头大过实用性。早前，新能源圈里“冰箱彩电沙发”就被吐槽是宣传的噱头，现在此类的配置已经没有新意了。车企们开始盯上了其他的路径，厨房、马桶、钓鱼等也出现了。车企营销的极度内卷的情况下，要想出圈就得玩大招，各种神奇操作就来了。别说上述操作，笔者觉得以后更加疯狂的营销套路还会有。大胆猜测下，比如车上生娃、烟民大作战、熊孩子格斗场……在他们看来，出圈或许就算成功，看看极氪吃火锅的视频现在还没隐藏，大抵就知道了。

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