千年古都的商业活力和消费动力越来越强

砂之船（西安）奥莱。（本组图片均由受访单位供图）西安王府井奥莱·临潼小镇。上个月，作为全国国庆文化和旅游消费月配套活动之一的第四届全国奥特莱斯时尚购物季，将启幕地选在了西安。全国46家奥特莱斯经营企业旗下近150个在营项目报名参与，活动成为全国50余个城市数亿消费者的线下购物狂欢节。如今，西安市持续建设“国际消费中心城市”，出台政策措施助推消费品以旧换新和网络消费，深化文商旅深度融合，消费质量和水平有了显著提升，此次全国奥特莱斯时尚购物季选择在西安启动，充分体现了中国商业联合会和全国众多奥特莱斯项目对西安经济社会发展和城市建设的高度信任。当下，奥特莱斯（以下简称“奥莱”）成为消费者追求高性价比商品、丰富多元体验的重要选择，西安的奥莱行业也在蓬勃多元发展，提升着城市的商业活力和消费动力。现有6家奥莱西安奥莱蓬勃多元发展奥特莱斯，是英文outlets的中文音译，以“品牌+折扣”为主要特点被大众熟知。中国百货商业协会发布的2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书显示，2023年，奥莱业态在所有零售业态中逆市增长，同比增长9.5%，增长比例最高。奥莱同样在西安蓬勃发展，目前全市有6家奥莱，浐灞、西咸新区、临潼、高新、莲湖等区域均有布局。刚过去的国庆黄金周为西安消费市场带来了一小波热潮。根据监测数据显示，全省监测样本企业商品零售额25.35亿元，同比增长0.62%；餐饮收入1.48亿元，同比增长0.66%。人气和客流的增长，在西安的奥莱项目里也表现明显。今年9月，砂之船（西安）奥莱以一场与西安工程大学服装与艺术设计学院联合举办的“西安时装周”时尚与艺术盛会，提前拉开国庆黄金周的促销序幕。作为砂之船集团布局西部的核心项目，砂之船（西安）奥莱取得了骄人业绩，“我们目前有超过300个品牌，全市乃至西北地区的独家品牌已超过60余个。年销售额即将突破20亿元大关，拥有会员超过180万人。”砂之船（西安）奥莱方面介绍说。前不久的时尚周活动期间，砂之船（西安）奥莱还与西安工程大学服装与艺术设计学院共同揭幕了产学研创造力艺术实践合作项目，以助力青年艺术创作者的成长和优秀作品的孵化。同时，奥莱业态也在多元发展。作为“家门口”的奥莱，西安城区的首座城市奥莱——静安荟生活奥特莱斯则是作为老城区的商业新面孔，项目通过建立丰富齐全的消费门类，为周边居民带来多元新鲜的消费业态，提升商业活力与居民消费动力。聚焦未来行业增长点打造旅游购物一体化产业链“中国的奥莱行业已进入相对成熟的平稳发展阶段，未来行业的增长点会集中在几个方面，其中就包括要强化奥莱与旅游产业的联动发展，打造旅游购物一体化产业链，未来文旅型奥莱将大有可为。”中国商业联合会会长姜明表示。随着我国旅游产业的蓬勃发展，中国现已成为国际旅游最大客源国和主要目的地，奥莱也必将成为重要旅游消费目的地，成为游客扫货、代购的主战场。文化和旅游部产业发展司产业融合处处长田振表示，在西安启动第四届全国奥特莱斯时尚购物季，也正是推动文商旅融合、促进文商旅消费的有力行动。作为国内最早的文旅奥莱小镇，西安王府井奥莱·临潼小镇正是文化、商业、旅游一体化产业链的代表。“我们项目位于西安临潼旅游度假区的核心位置，2017年被正式评为国家3A级旅游景区，开业8年以来积累会员超60万人，年服务顾客近450万人次，2024年计划销售额超10亿元。”西安王府井奥莱·临潼小镇方面表示，将奥莱业态与文旅产业如何结合得更好，他们始终在实践和探索。另外，姜明表示，在“流量为王”的时代背景下，奥莱如何打破时间和空间的局限，提升市场占有率和渗透率，“数智奥莱”的发展之路将是不二选择。塑造时尚地标提升消费供给国际化水平据中国商联奥莱分会统计，2023年全国仅王府井奥莱、百联奥莱、首创奥莱等6家龙头企业旗下的80个在营项目的销售额已经突破千亿元，平均每个奥莱的销售额高达12.5亿元以上。据全球知名咨询公司麦肯锡预测，2025年中国奥莱市场销售额会达到3000亿元，增长幅度高达40%。当下，西安正培育创建国际消费中心城市，围绕其中“国际时尚之都”的建设目标，也在不断提升消费供给的国际化水平。其中就包括要打造时尚购物引领地标，依托大型商业综合体和奥莱项目，打造SKP、赛格国际、大悦城、大都荟、熙地港、大融城、砂之船、开元商城、中大国际、王府井百货、西安万达、益田假日等具有国际时尚承载力的消费热点；引进奥莱模式，提升扩大进口商品档次和规模；实施核心商业区名品（时尚品牌）、名店（专卖店、旗舰店、体验店、概念店、工厂店、百货店、购物中心、奥莱等）、名街（特色商业街区）、名镇（时尚小镇）工程，加大国际品牌引进力度，塑造时尚地标，将西安建设成为国内游客购全球、境外游客购中国的首选地之一。上个月25日，西安的奥莱项目也传来新消息：临潼区人民政府与北京华联集团投资控股有限公司共同签署了兵马俑临潼国际旅游购物小镇项目框架协议。这个位于秦陵东旅游度假区的奥莱项目，未来也将打造对标国际知名奥莱的新范式和文旅经济新增长极。（西安报业全媒体首席记者 轩辕杨子）

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