TikTok Shop发力美区，内容电商加速崛起

TikTok Shop 在美区的发展可谓势头迅猛，正大力推动内容电商加速崛起。2024 年，TikTok Shop 美区动作频频，展现出强大的竞争力和发展潜力。一方面，TikTok Shop 美区商家入驻标准迎来重大更新，降低了一些入驻要求，同时将支持更多平台商家入驻。新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、阿里速卖通自运营 3 类商家，目前共支持 9 家国内与海外电商平台的商家入驻，几乎完整覆盖全平台。还降低了已支持平台商家的入驻门槛，如亚马逊的店铺评分要求从最高 4.0 调整为 3.5.取消了 Walmart、Wayfair、eBay 的 50 万流水要求等。这为更多有意向的商家打开了在美区经营生意的通道。另一方面，TikTok Shop 美区不断推出利好政策。自 6 月 3 日起推出 “亿元俱乐部” 专项政策，用全面的激励措施和丰富的资源支持，推动跨境自运营商家在美国市场实现 GMV 突破。6 月 27 日发布 “新商启航计划”，通过官方运营知识库分享、专项激励政策、专属社群指导三大权益，帮助商家度过冷启期。8 月 1 日发布 “共资包邮” 计划，为美区跨境自运营商家提供高达 70% 的运费补贴，降低商家运营成本。在内容电商模式上，TikTok Shop 美区内容场 GMV 高速增长达 557%，日支付用户数增长超 3 倍，内容电商创作者数量增长 10 倍，美国有动销的电商达人数每季度均保持 70% 以上的增速。TikTok Shop 美区以短视频与直播为主的内容电商正在加速美国市场的消费习惯变革。作为全球唯一成规模内容电商平台，TikTok Shop 拥有 1.7 亿的美区月活，几乎占美国半数人口，美国用户的日均使用时长达 2 小时，在流量的活跃性上远超传统电商平台。总之，TikTok Shop 在美区的发展为内容电商的崛起注入了强大动力，未来有望继续引领美区电商市场的发展潮流。TikTok Shop 美区商家入驻标准有哪些变化TikTok Shop 美区商家入驻标准迎来重大更新。一方面，将接受更多平台的商家入驻，新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、阿里速卖通自运营 3 类商家，目前共支持 9 家国内与海外电商平台的商家入驻，几乎完整覆盖全平台。另一方面，降低了已支持平台商家的入驻门槛，例如亚马逊的店铺评分要求从最高 4.0 调整为 3.5.取消了 Walmart、Wayfair、eBay 的 50 万流水要求，取消了 DTC 独立站的粉丝要求等。同时，新增了抖音电商知名品牌的快速入驻、抖店的店铺评分要求也下调到 4.0.这些变化为更多有意向的商家打开了在美区经营生意的通道，尤其对中小卖家来说是个不容错过的机会。TikTok Shop 美区有哪些利好政策TikTok Shop 美区推出了多项利好政策。比如，2024 年 7 月发布 “新商启航计划” 专项激励政策，新商在 2024 年 7 月 1 日至 7 月 31 日期间入驻，可领取包括 “推广券补贴、佣金减免” 两大新商专属权益。新商有望借此政策提高上手速度，实现快速开店和生意起航。此外，自 7 月 1 日起，美区跨境为具有美国本地仓储物流能力的卖家开放了全新可售卖类目，符合条件的卖家可以将更多商品销往美国市场。8 月，TikTok Shop 美区发布共同出资包邮计划，补贴最高可达 70%，是近期业内力度最大的运费补贴活动之一，为美区跨境自运营商家提供包邮商品的运费补贴。6 月 3 日起，官方推出 “亿元俱乐部” 专项政策，旨在用全面的激励措施和丰富的资源支持，推动跨境自运营商家在美国市场实现 GMV 突破。6 月 27 日 “新商启航计划” 发布，通过官方运营知识库分享、专项激励政策、专属社群指导三大权益，帮助商家度过冷启期。TikTok Shop 美区内容电商模式优势TikTok Shop 美区的内容电商模式具有独特优势。首先，作为海外市场唯一规模化的内容电商平台，TikTok Shop 不仅拥有海量用户基础和强大的内容分发能力，还将娱乐与购物无缝对接，大大缩短了从 “种草” 到 “购买” 的距离。其内容电商的转化漏斗是独特且唯一的，以短视频与直播为主的内容电商正在加速美国市场的消费习惯变革。TikTok Shop 美区内容场 GMV 高速增长达 557%，日支付用户数增长超 3 倍，内容电商创作者数量增长 10 倍，美国有动销的电商达人数每季度均保持 70% 以上的增速。美国市场体量大，网民数量众多，且长期是全球消费度最高的市场;TikTok、Instagram、Facebook 等社媒用户数庞大、活跃度高，更易接受新鲜事物，为内容电商的发展提供了优质用户生态。同时，美国拥有成熟的 KOL 和网红生态，积累了大量忠实粉丝，他们进入直播或短视频带货领域，能有效激发粉丝的购买欲望并推动销售转化。TikTok Shop 美区月活及用户使用时长根据官方发布的TikTok 电商数据报告中显示：2024 年上半年，TikTok 美区月活跃用户稳定在 1.7 亿，占据美国网民人口总数的 50% 以上。18 到 54 岁的美国人在 TikTok 上花费的时间比任何其他流行社媒平台都要多。具体来说，18 - 24 岁的美国成年人最迷恋 TikTok，每日在线时长甚至超过 1 个小时，达到 76 分钟;而在 25 - 54 岁的美国成年群体之中，TikTok 依然是最吃香的社交应用，用户每日平均使用时长不低于 45 分钟。到 2025 年，18 岁 - 24 岁的 Z 世代用户花在 TikTok 应用上的时间将延长至 77 分钟，接近他们花在 linear TV(线性电视)上的时间;与此同时，55 - 64 岁的老年用户也将对 TikTok 投以更多青睐，到 2025 年，该群体花费在 TikTok 上的时间将增加 6.3%，达到每天 39 分钟。TikTok Shop 美区对美国电商市场的影响TikTok Shop 美区的出现给美国电商市场带来了重大影响。在以货架为主流的海外电商生态中，TikTok Shop 的内容电商模式独树一帜，成为新的商家增长极。自 2023 年 9 月 12 日 TikTok Shop 美国站正式上线，出海商家迅速涌入这个能快速验证产品和建立品牌的平台。内容场 GMV 高速增长达 557%，展现出独特的内容电商模式大有可为。TikTok Shop 美区在过去一年内，投入大量精力在修炼内功之上，围绕内容电商的基础设施优化，开展了包括内容场运营规则、商家内容运营培训、完善 MCN 达人生态、官方撮合等一系列动作。随着美国市场的内容电商发展潜力不断释放，TikTok Shop 美区正在演变成商家寻求更多增长的主阵地。其不仅丰富了美国电商市场的模式，也为消费者提供了更多购物选择和全新的购物体验，推动了美国电商市场的多元化发展。TikTok Shop 发力美区，内容电商加速崛起，为美国电商市场带来了新的活力和机遇。其通过不断调整商家入驻标准、推出利好政策、发挥内容电商模式优势、吸引大量用户等举措，在美区电商市场中占据了一席之地，并有望继续引领美国电商市场的发展潮流。

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